Bán lẻ trực tuyến quý I tăng trưởng vượt xa dự báo

Tăng trưởng ấn tượng của 5 sàn thương mại điện tử lớn

‏Báo cáo toàn cảnh thị trường Bán lẻ trực tuyến quý I năm 2024 của Metric, cho biết đi cùng với sự phục hồi mạnh mẽ của nền kinh tế trong nước, bức tranh về thị trường sàn thương mại điện tử cũng hiện lên những gam màu tươi sáng.

Tổng doanh số trên 5 sàn thương mại điện tử lớn nhất tại Việt Nam hiện nay, gồm Shopee, Lazada, Tiki, Sendo, Tiktok Shop đã đạt mức 71,2 nghìn tỷ đồng, tăng tới 78,69% so với cùng kỳ năm 2023. Con số này vượt xa dự báo cũng như kỳ vọng của các nhà chuyên môn trong ngành, bởi theo nhiều dự báo, doanh số thị trường TMĐT năm 2024 sẽ chỉ tăng khoảng 35% so với 2023.

Theo Metric, trong quý I năm 2024, có 766,7 triệu đơn vị sản phẩm đã được giao thành công tới người tiêu dùng, tăng 83,21% so với cùng kỳ. "Với nhiều chương trình kích cầu tiêu dùng nội địa được triển khai, người dân đang có xu hướng chi tiêu thoải mái hơn so với giai đoạn hậu Covid-19. Và mua sắm online đang ngày càng trở thành 1 phần không thể thiếu trong thói quen tiêu dùng", Metric thông tin.‏

‏Không chỉ vậy, trong quý 1/ 2024 số lượng nhà bán hàng phát sinh đơn hàng có tốc độ tăng trưởng dương, đây là lần đầu tiên sau nhiều quý tăng trưởng ảm đảm. Có thể nói, bên cạnh sự hồi phục của nền kinh tế, doanh nghiệp đang ngày càng có niềm tin vào sự phát triển của thị trường bán lẻ trực tuyến. Và thương mại điện tử đang hứa hẹn sẽ là sân chơi khiến các doanh nghiệp phải tham gia nếu muốn tiếp cận số lượng khách hàng khổng lồ từ đây.

Các chuyên gia cho rằng thương mại điện tử là thị trường cạnh tranh đầy khốc liệt, nếu chỉ cần tìm một mặt hàng bất kỳ nào trên sàn, người dùng cũng có thể nhìn thấy hàng chục, hàng trăm nhà cung cấp. Vì vậy, với số lượng doanh nghiệp tham gia bán lẻ trực tuyến tăng lên, chắc chắn cuộc chiến trên các nền tảng thương mại điện tử sẽ ngày càng phức tạp. Nhà bán hàng có thể bị đào thải bất cứ lúc nào nếu không có chiến lược kinh doanh hiệu quả. ‏

‏Theo dữ liệu từ Metric, hiện các doanh nghiệp địa phương cũng đã có những bước tiến mạnh mẽ, tổng doanh thu và sản lượng bán của các địa phương ngoài top 10 đều tăng trưởng trên mức 50%. Điều này cho thấy, rõ ràng thương mại điện tử đã không còn là sân chơi riêng cho các doanh nghiệp tại các đô thị lớn, nó đã mở rộng và có ảnh hưởng tới các tỉnh thành.

Bên cạnh đó, việc triển khai các kho hàng đặt tại các tỉnh/thành đã giúp rút ngắn thời gian vận chuyển - giao hàng, thúc đẩy tăng trưởng và đáp ứng nhu cầu mua hàng nhanh chóng của người tiêu dùng ở địa phương.‏

‏Ngoài ra, trong những năm gần đây, chính quyền các cấp, đặc biệt là cơ quan quản lý ngành công thương đã liên tục tổ chức thực hiện nhiều chương trình như hỗ trợ tiểu thương bán hàng, đẩy mạnh bán nông đặc sản qua thương mại trực tuyến,…Đi kèm với đó là các chính sách hỗ trợ thiết thực đã tạo nên bệ phóng vững chắc, đóng góp tích cực vào tăng trưởng của thương mại điện tử Việt Nam trong quý đầu tiên năm 2024.

Báo cáo của Metric, cho thấy Hà Nội và TP Hồ Chí Minh là 2 địa phương có doanh số và sản lượng bán dựa trên địa điểm đặt kho nhiều nhất, với tổng cộng chiếm trên 70% toàn thị trường. Doanh thu thương mại điện tử của Hà Nội tại 5 sàn trên đạt hơn 20.000 tỷ đồng (tăng trưởng khoảng 77%), của TP Hồ Chí Minh trên 14.000 tỷ đồng (tăng trưởng khoảng 65%). Đây hứa hẹn vẫn là những thị trường phát triển mạnh trong thời gian tới.

Trong top 10 khu vực có tốc độ tăng trưởng và doanh số cao nhất, có Quảng Ninh, Bắc Ninh, Hải Dương và Bình Dương. Đây đều là những thành phố lớn, đặc biệt với Quảng Ninh vốn là tỉnh có lợi thế lớn khi sở hữu cửa khẩu quốc tế, và 3 tỉnh thành còn lại tập trung nhiều khu công nghiệp.

Riêng lĩnh vực làm đẹp ghi nhận mức tăng trưởng kỷ lục

‏Báo cáo cho thấy 3 ngành hàng đứng đầu về doanh thu và số lượng bán, gồm Làm đẹp, Nhà cửa - Đời sống và Thời trang nữ. Ngoài ra, còn có sự tăng trưởng doanh thu đột phá nhất, với mức tăng trưởng hơn 100% là nhóm hàng Điện gia dụng, Điện thoại & Máy tính bảng và Thời trang nam.

Trong số đó, lĩnh vực Làm đẹp tiếp tục dẫn đầu doanh số toàn thị trường, tăng trưởng đến gần 150%‏. ‏Với việc mang lại tổng cộng 11,25 nghìn tỷ đồng cho cả 5 sàn thương mại điện tử trong 3 tháng đầu năm, Làm đẹp cho thấy sức ảnh hưởng của mình khi tiếp tục duy trì vị trí quán quân trong bảng xếp hạng những ngành hàng có doanh thu cao nhất.‏

‏Sở dĩ lĩnh vực Làm đẹp có thể duy trì được vị thế liên tục như vậy, theo ông Phạm Bảo Trung - Giám đốc kinh doanh Metric, Làm đẹp là nhóm hàng hoá sản phẩm có sức mua lại cao, nhiều chương trình khuyến mại so với cửa hàng offline, khách hàng phần nhiều là nữ, và tệp khách hàng chủ yếu của các sàn thương mại điện tử. Trong đó, sản phẩm chăm sóc da mặt là nhóm sản phẩm phổ biến nhất với doanh số 3223 tỷ đồng, và có 22,32 triệu sản phẩm được bán ra.

Bên cạnh đó, quý I năm 2024 chứng kiến sự phát triển thần tốc của ngành hàng điện gia dụng, với mức doanh số tăng trưởng 146,8% và sản lượng bán tăng tới gần 370%. Top đầu những sản phẩm bán chạy đều có mức giá cao, điển hình như máy chiếu, robot hút bụi,... Điều này cho thấy người tiêu dùng đã không còn ngại mua sắm những mặt hàng có giá trị trên sàn online nếu nhà bán chứng minh được uy tín và chất lượng sản phẩm. ‏

Theo dự báo của Metric, trong quý II/2024, tổng doanh số trên 5 sàn bán lẻ trực tuyến lớn nhất Việt Nam hiện nay sẽ đạt mức 84,87 nghìn tỷ đồng với 882,12 triệu đơn vị sản phẩm được bán ra; tăng lần lượt 19,2% và 13,57% so với quý I/2024. Đây là mục tiêu hoàn toàn có thể đạt được khi thị trường đã có bước khởi đầu hết sức tích cực. ​‏

‏Tuy nhiên, những biến động địa chính trị làm ảnh hưởng tới chuỗi cung ứng, sự xâm nhập từ các nhà bán nước ngoài và thay đổi chính sách từ 1 số sàn thương mại điện tử với trọng tâm đề cao người mua,... sẽ là những thách thức mà các doanh nghiệp trong ngành phải đối mặt.

Trước những vấn đề đó, các doanh nghiệp cần tìm hiểu kỹ thị trường, lựa chọn sản phẩm và sàn thương mại điện tử để kinh doanh, đề ra chiến lược hiệu quả dựa trên những số liệu và phân tích thực tế sẽ là hướng đi đúng cho nhà bán trong giai đoạn hiện nay.

Nguồn: thuongtruong.com.vn