Franchise Moves

Marriott International đang gia tăng hiện diện tại Việt Nam mà không cần trực tiếp sở hữu phần lớn tài sản khách sạn. Đằng sau chiến lược này là mô hình asset-light, trong đó vốn bất động sản chủ yếu đến từ các chủ đầu tư, còn Marriott tập trung vào thương hiệu, quản lý, phân phối và hệ sinh thái khách hàng. Đây cũng là một trong những mô hình nhượng quyền đáng nghiên cứu nhất của ngành khách sạn toàn cầu.

Việc Trung Nguyên liên tiếp mở thêm điểm bán tại Mỹ cho thấy chiến lược quốc tế hóa của thương hiệu đang bước sang một giai đoạn mới. Điểm đáng chú ý không chỉ nằm ở mục tiêu mở rộng mạng lưới, mà ở khả năng đưa một mô hình cà phê có nguồn gốc Việt Nam vào vận hành bằng nhượng quyền tại các thị trường bản địa.

Sau hơn hai thập kỷ phát triển hệ thống tại Việt Nam, Jollibee bắt đầu triển khai mô hình nhượng quyền, mở thêm một phương thức mở rộng bên cạnh mạng lưới cửa hàng do doanh nghiệp trực tiếp phát triển.